Finalmente sta succedendo: il 15 febbraio 2018, il browser Chrome di Google bloccherà alcuni annunci pubblicitari, indipendentemente dal fatto che sia stato installato o meno un blocco annunci separato con un'estensione del browser.
Ciò significa che Google, la più grande società pubblicitaria del web, inizierà a decidere quali annunci vengono o no bloccati nel browser. Gli utenti dovrebbero essere contenti di tutto ciò....ma che intenzioni ha realmente Google?
Era necessaria una decisione del genere da parte di Google?
Google non blocca tutti gli annunci: ma solo quelli sui siti che "si comportano male". Nel post del blog che annuncia la modifica, Google ha dichiarato che bloccherà tutti gli annunci sui siti con una certa quantità di annunci che violano gli standard della Coalition for Better Ads . Questa associazione comprende aziende tecnologiche come Google, Microsoft e Facebook, insieme ad altre organizzazioni di media come The Washington Post e Reuters. Insieme, hanno creato un elenco di tipi di annunci che ritengono inaccettabili. Chiunque usi regolarmente il web dovrebbe riconoscere i responsabili di questo genere di spazi pubblicitari troppo "invasivi": popup, riproduzione di annunci video con audio e altri saranno bloccati:
Tutte le pubblicità che vedete sopra e sotto sono terribili ed intrusive per gli utenti, quelle sui dispositivi mobile sono forse le peggiori:
Questi tipi di annunci rendono la navigazione in Internet stancante e staremmo tutti meglio se sparissero definitivamente. Ma è improbabile che gli editori prendano questa decisione unilateralmente: questi annunci pagano bene, e guadagnare soldi extra fa gola alle organizzazioni dei media che già stanno lottando per fermare questo futuro blocco della pubblicità.
Quindi Google ha deciso di forzare la mano sul problema dell'eccesiva pubblicità.
A partire dal 15 febbraio, la versione desktop e mobile di Chrome bloccherà tutti gli annunci su qualsiasi sito che utilizza questo tipo di pubblicità. È difficile valutare quanto sarà devastante per i siti bloccati: Chrome è utilizzato da oltre il 60% degli utenti desktop e mobili. Gli editori hanno avuto quasi un anno per assicurarsi che i loro siti rispettano i nuovi standard sulla pubblicità.
È facile vedere il lato positivo di questo sviluppo. Tu, come utente, sarai in grado di navigare sul web senza vedere questi orribili annunci: i siti li elimineranno o saranno bloccati. Senza un qualche tipo di intervento, questo tipo di annunci diventerebbe ancora più comuni e diffusi, rendendo Internet peggiore per tutti.
Ma c'è anche un potenziale svantaggio. Google, la più grande società pubblicitaria al mondo, bloccherà gli annunci per controllare il comportamento sui siti che non la esporrano più. Qualunque cosa tu possa pensare di Google....ha comunque un grandissimo potere su internet!
Questa decisione ha già dei precedenti
Non è la prima volta che succede qualcosa del genere. Le principali aziende tecnologiche hanno sempre cambiato browser per modellare il web a loro immagine, ed i risultati sono stati spesso positivi.Apple, ad esempio, non supportava in modo significativo Flash su iPhone, una decisione che probabilmente ci ha dato Internet con tecnologia HTML5 di cui tutti godiamo oggi. I primi pop-up blocker, in bundle in Mozilla Firefox e Internet Explorer, hanno indubbiamente danneggiato le entrate delle organizzazioni dei media nei primi anni 2000, ma hanno anche reso il web molto meno stressante da usare (i popup sono molto meno comuni di quanto non fossero allora) . Più recentemente, la prevenzione del tracciamento di High Sierra elimina i cookie regolarmente per ridurre il tracciamento online.
Google ha anche agito in modi simili in passato. Chrome blocca già gli annunci audio che partono automaticamente, ad esempio, ed ha disattivato Flash per impostazione predefinita per da un pò tempo.
È facile vedere il prossimo blocco annunci di Chrome simile a tutte queste modifiche: un semplice miglioramento che pùò apportare per migliorare il Web per tutti gli utenti.
Ma non è l'unico motivo per cui Google lo sta facendo.
Il mercato pubblicitario riprende vigore e si sveglia
Google offre un sacco di cose. Chrome e Android, ad esempio, sono liberamente disponibili per chiunque li desideri. Ma Google non è un ente di beneficenza. Indipendentemente dagli articoli sui blog e dai comunicati stampa, tutto ciò che fa Google è motivato dalla linea di fondo, una caratteristica che condividono con ogni altra società a scopo di lucro.
Il software di Google è follemente popolare, ma non guadagna soldi. Google ha fondamentalmente un flusso di entrate: il dominio quasi totale della pubblicità online.
Il software di blocco degli annunci come Adblock Plus e uBlock Origin ha minacciato tali entrate. Ogni utente che installa un blocco annunci è un utente che non fa guadagnare soldi a Google e il blocco degli annunci è diventato molto più comune in gran parte perché gli annunci sui siti Web sono diventati esageratamente fastidiosi.
Punendo i siti che utilizzano questi annunci invasivi, Google spera probabilmente di arginare l'ondata di utenti che installano i blocchi degli annunci pubblicitari. E il dominio di Chrome che conferisce a Google questo potere.
Google può stare al sicuro con questo suo potere?
Google sta creando un importante precedente con questo cambiamento. Ora, Google deciderà quali siti ottengono e non ottengono entrate dagli utenti di Chrome. Invece di bloccare solo questi annunci specifici, Chrome bloccherà tutti gli annunci su qualsiasi sito offensivo. La ragione specifica per questo potrebbe essere utile per i consumatori a breve termine, ma chi è può impedire a Google di abusare di questo potere in seguito?
La recente faida Amazon / Google sullo streaming di set-top box mostra che Google è disposta a sfruttare le piattaforme dominanti per regolare i punteggi con altre società tecnologiche, anche se i consumatori sono feriti da questi processi. L'imminente blocco degli annunci in Chrome dà a Google la possibilità di paralizzare le entrate di qualsiasi rivale online, istantaneamente. È inverosimile credere che potrebbero usare quel potere in qualche faida futura?
Può suonare allarmista, ma vale la pena pensarci. Qualcosa di simile era necessario? Questi annunci dovevano essere fermati. Ma qualunque cosa pensiamo di Google, questo significa che Google ha ancora più potere di plasmare il web nella sua immagine.....
